2008 yılında 850 milyon dolarla Türkiye’nin en büyük yurtdışı satın alımı sonrası Yıldız Holding bünyesine geçen Godiva, tüm dünyada 32 bin satış noktasına ulaşırken, 2013 yılını 765 milyon dolar ciroyla kapatmayı hedefliyor.
1926’da Brüksel’de çikolata ustası Joseph Draps tarafından kurulan ve bugün premium çikolatanın en önemli markası olan Godiva 2008 yılı itibariyle geçtiği Yıldız Holding bünyesinde gösterdiği büyüme ile bir başarı hikâyesine dönüştü. Godiva’nın global yöneticileri, bu başarıya giden yolu, markanın bugün geldiği noktayı ve hedeflerini anlatmak için İstanbul’da bir toplantı düzenledi.
Godiva CEO’su Jim Goldman, Godiva’nın son beş yıllık öyküsünü anlattığı sunumda; markanın Yıldız Holding bünyesine geçişinden sonraki gelişiminden gurur duyduğunu belirterek “Bunu Godiva’nın örnek alınacak bağımsız yönetim şekli, çalışanlarımızın işlerine bağlılığı ve üstün performansları sayesinde, hep birlikte başardık” dedi.
Yıldız Holding’in bakış açısı önümüzü açtı
Campbell Soup yönetiminden Yıldız Holding bünyesine geçtikten sonra Godiva’yı dünyada devam eden ekonomik sorunların bile durduramadığı bir büyüme içine girdiğini vurgulayan Goldman, bu büyümenin en büyük sebeplerinden birinin yapılan yatırımlar olduğunu söyledi. Goldman, pazarlama yatırımında %63, mağaza ve satış yatırımlarında %29, çalışan ve altyapı yatırımlarında ise %40 artış yapıldığını belirtti. Benzer şekilde Belçika ve Amerika’daki fabrikalarının kapasitelerinin de arttığını ve tesislerde de sırasıyla %73 ve %50 oranında kapasite artışı gerçekleştiğini vurguladı.
Uluslararası satışlar, Amerika’yı geride bıraktı
Büyümek için yeni pazarlara girmenin de yatırım gerektirdiğini belirten Goldman, Godiva’nın Yıldız Holding bünyesine geçmeden önceki son 10 yılda hiçbir yeni
pazar yatırımının olmadığını kaydetti. Goldman, Yıldız Holding bünyesinde ise Avusturalya, Çin, Endonezya, Kore, Macau, Suudi Arabistan ve Türkiye gibi yepyeni coğrafyalara giren Godiva’nın, çok daha global bir marka haline geldiğini vurguladı. Goldman, son beş yılda uluslararası satışların %43’ten %52’ye yükseldiğini sözlerine eklerken, uluslararası zincire 88 yeni mağaza eklendiğini belirtti. Goldman ayrıca önümüzdeki yılda Çin, Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye’de büyümeye öncelik vereceklerini anlatırken, Godiva’nın 12 ay içinde en az bir yeni pazara daha gireceğinin müjdesini de verdi.
Çin’de hedef, 13 şehirde 50 den fazla mağaza
Global büyümede öncelikli pazarlardan birinin Çin olduğuna işaret eden Jim Goldman, “Çin’de çikolata kafelerden ‘amiral mağazalara’, önemli alışveriş caddelerindeki mağaza ve satış noktalarına kadar birçok değişik mekân çeşidi ile büyüdük. 2009 yılında sadece iki olan Çin’deki mağaza sayısı, 2013 sonunda 13 şehirde 50’nin üzerinde mağazaya ulaşacak. Satışlar 2009 yılından bu yana 20 milyon doların üzerine çıktı” dedi. Goldman ayrıca, Çin’de internet üzerinden satış ağının çok genişlediğini ve 160 şehre varan büyüklüğe ulaştığını sözlerine ekledi.
Japonya’da yıllık %13 büyüme
Jim Goldman Japonya’da yapılan araştırmalarda tüm rakiplerinin üzerinde konumlandırılan Godiva’nın, 2010 yılında yaşanan ekonomik durgunluk ve deprem/tsunami felaketlerine rağmen önemli ölçüde büyüdüğünü belirtti. Goldman, Japonya’da 2009’da 154 milyon dolar olan satışların, 2013’te 250 milyon dolara çıktığını ve Japonya’nın Godiva’nın en yüksek ciro yaptığı ülkelerden biri haline geldiğini söyledi.
Murat Ülker: “Godiva kendi başarı hikayesini yazdı”
Yıldız Holding Yönetim Kurulu Başkanı Murat Ülker ise kişisel Twitter hesabından takipçileriyle şu mesajı paylaştı: “Godiva, Yıldız Holding Ailesi’ne katılalı 5 yıl oldu. Dün gibi hatırlıyorum; Türkiye adına iftihar edilen bir satın almaydı ve yıllarca örnek satın alma olarak gösterildi, hala gösteriliyor. Allah yüzümüzü kara çıkarmadı; Godiva kendi başarı hikayesini yazdı; tüm dünyada 32 bin satış noktasına ulaştı. Bu öykünün satırlarında yer alan, sözünü ve emeğini esirgemeyen tüm ekip arkadaşlarımı kutluyorum.”
