Ülker kalp sağlığı markası Kalbim Benecol’le üretiminin ikinci yılında kolesterole savaş açtı.
Kalbim Benecol, her 3 kişiden birinde yüksek kolesterol sorunu olan ülkemizde, bu hastalığa karşı insanlarımızı bilinçlendirmek için büyük bir iletişim kampanyası başlattı. Kampanya, Ülker Gıda ve İçecek Grubu Başkanı Mehmet Tütüncü, Ülker’in Finlandiyalı ortağı Raisio’nun AR-GE Direktörü Ingmar Wester ve Ülker Yağ Mutfak Grubu Pazarlama Müdürü Verda Duysak’ın katıldığı toplantıyla tanıtıldı.
Kolesterol düşürücü fonksiyonu ile kalp sağlığına katkı yapmayı amaçlayan Kalbim Benecol’ün yeni strateji ve hedeflerinin anlatıldığı toplantıda konuşan Mehmet Tütüncü, ürüne 15 milyon YTL yatırım yaptıklarını belirtti. Türkiye’de kolesterol düşürücü pazarın dünyayla kıyaslandığında henüz emekleme döneminde olduğunu, ancak kendilerinin bu pazarın geleceğinden çok ümitli olduklarını belirten Tütüncü, ürünü tüketenlerin kolesterol ve kalp sağlığı konusunda bilgili, aktif bir yaşamı seçen insanlar olduğunu, Kalbim Benecol üreticisi olarak bu gruba 2 yıldır talep ettikleri ürünü sunduklarını söyledi.
Kalbim Benecol yatırımı ile aynı zamanda, ‘kolesterol bilinçlendirme’ çabasına da kaynak ayırdıklarını belirten Tütüncü: “İnsanlar artık gıda sanayicilerinden sadece gıda ürünü istemiyorlar; ‘mutlu, sağlıklı ve uzun ömürlü bir hayat da’ talep ediyorlar. İşte Kalbim Benecol bu talebin karşılığıdır. Kalbim Benecol, 21. yüzyılın değişen dünyasının, değişen insanının yeni gıda tanımıdır” dedi.
Benecol’ün etken maddesi stanolü keşfeden Ingmar Wester ise Benecol’ün, yüksek kolesterolün düşürülmesini sağlayan bir gıda hammaddesi olduğunu ve Türkiye dahil 30 ülkede kullanıldığını ifade etti. Benecol’ün kolesterol düşürücü etkisinin, aralarında Amerikan Gıda ve İlaç Dairesi (FDA) ve Amerikan Kalp Birliği (AHA)’nin de bulunduğu dünya çapında otoriteler ve bilimsel topluluklar tarafından kabul edildiğini de açıklamalarına ekledi.
Ülker Yağ Mutfak Grubu Pazarlama Müdürü Verda Duysak da, Kalbim Benecol’ün margarin, yoğurt, yoğurt içeceği ve sütten oluşan piyasadaki en geniş ürün gamına sahip olduğunu belirtti. Türkiye’de 15 yaş üstü yetişkinlerin yüzde 79’unun kolesterol seviyesini bilmediğini, 50 yaş altında kalp krizi geçirme sıklığının da yüzde 20 ile Avrupa’da en yüksek oran olduğuna dikkat çeken Duysak; “Bu rakamları iyileştirmek hedefiyle hazırladığımız Kalbim Benecol iletişim kampanyası iki adımdan oluşuyor. İlk adımda kolesterol bilincini artırmayı, ikinci adımda ise sağlıklı yaşam tarzını teşvik etmeyi amaçlıyoruz” dedi.
