• Hakkımızda
  • Site İçi Arama
  • Bize Yazın!
Gıda Hattı
  • ANASAYFA
  • GIDA
  • TARIM
  • SAĞLIK
  • EKONOMİ
  • DÜNYA
  • EĞİTİM
  • DEĞER KATANLAR
  • DİĞER
    • MUTFAK
    • BİLİM
    • ÇEVRE
    • YAŞAM
    • HAVA DURUMU
    • GÜNCEL
    • ASTROLOJİ
    • KİTAPLIK
Sonuç Yok
Tüm Sonuçları Görüntüle
  • ANASAYFA
  • GIDA
  • TARIM
  • SAĞLIK
  • EKONOMİ
  • DÜNYA
  • EĞİTİM
  • DEĞER KATANLAR
  • DİĞER
    • MUTFAK
    • BİLİM
    • ÇEVRE
    • YAŞAM
    • HAVA DURUMU
    • GÜNCEL
    • ASTROLOJİ
    • KİTAPLIK
Sonuç Yok
Tüm Sonuçları Görüntüle
Gıda Hattı
Sonuç Yok
Tüm Sonuçları Görüntüle
Anasayfa Ekonomi

Türkiye’nin en değerli gıda markaları

4 Kasım 2015
Süre:3dk Okuma
FacebookTwitterLinkedinPinterestWhatsappEposta

Türkiye’nin en büyük şirketlerine yönelik sıralama listeleri yayınlanıyor. Bir de en büyük markalarına yönelik listeler yayınlanıyor. Bunlarda da Brand Finance’ın 10 yıldır yaptığı değerlemeler esas alınıyor.

Bir şirketin başarılarının en önemli ölçütü, marka değerlemesidir. Marka, kurumsal iş değerlerine artı bir değer katar ki, bu şirketin finansal değerinin üstünde bir büyüklük ifade eder. Çoğu kere şirketler bu fırsatı kaçırır.

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, marka değerlemesi sisteminin; markanın geliştirilmesi ve değiştirilmesinde, markanın satışında, franchaising verilmesinde, şirketin kredibilitesinde ve pay sahiplerinin değerlerinin belirlenmesinde büyük fayda sağlayacağını söylüyor.

Brand Finance Türkiye 100 listesinde, ne yazık ki beklentilerimin altında gıda markası yer alabildi.

Efes Pilsen, Ülker, Pınar, Banvit, Keskinoğlu, Kent, Tat Konserve, Kerevitaş, Tukaş.

Bir de gıda perakende markalarını buraya almak gerekiyor. BİM, Migros, Tesco (Kipa), Kiler ve CarrefourSa.

Gıda sektörüne bakmadan önce, Türkiye’nin en değerli 10 markasına bir bakalım. 2.5 milyar dolar ile ilk sırada Akbank bulunuyor. Diğerleri ve dolar olarak değerleri şöyle:

Türk Telekom (2.4 milyar ), İş Bankası (2.4 milyar), THY (2.2 milyar), Garanti (1.9 milyar), Arçelik (1.8 milyar), Turkcell (1.7 milyar), Yapı Kredi (1.3 milyar), BİM (1.3 milyar) ve Efes Pilsen (1 milyar).

Türkiye’nin en büyük 100 markasının toplam değeri ise sadece 34 milyar dolar. Küresel çapta rekabet edebilecek bir marka değerimiz hala oluşmuş değil.

Gıda sektörünün bu seneki toplam marka değeri yüzde 29 artarak 1 milyar 225 milyondan, 1 milyar 581 milyon değerine ulaştı. Aynı zamanda marka gücü skorlarında ortalama yüzde 12 artış oldu.

Dünya gıda sektörünün toplam marka değerinin yüzde 0.2 azaldığı bir dönemde bu anlamlı bir büyümedir.

Efes Pilsen, alkollü kategorisinde olduğu için onu saymazsak; 745 milyon dolar ile Ülker, yüzde 32 değer artışıyla sektörün en değerli ve en güçlü markası oldu.

2014’de Ülker markasına sahip olan Yıldız Holding’in, İngiltere’nin en büyük bisküvi şirketi United Biscuits’i satın almasının, değer artışında etkili olduğunu kabul edebiliriz.

Bu satın almayla dünyanın en büyük üçüncü bisküvi üreticisi durumuna yükselmiştir.

Holdingin, Ak Gıda’yı ve içecek grubunu satmasının etkisini de önümüzdeki yıl hep birlikte göreceğiz.

Pınar ise yüzde 75 değer artışı ve 350 milyon dolar ile en değerli ve en güçlü ikinci gıda markası seçilmiştir. Pınar, kapasite artış yatırımları ve yeni ürün inovasyonlarıyla büyümeye devam ediyor.

Ayrıca sahip olduğu ürün kategorilerinin birçoğunda liderliğini sürdürüyor. Avrupa Birliği’nden aldıkları ihracat onayı sonucunda İngiltere’ye ilk defa beyaz peynir ve labne ürünlerinin ihracatını da bu sene gerçekleştirdiler.

Anlayamadığım bir durum daha var. Brand Finance, 2006 yılında ilk marka değerlemesi yaptığında, Keskinoğlu, 802 milyon dolar marka değeriyle sektörün en önemli markasıydı.

Sektör ortalama değer artışı kaydederken, Keskinoğlu’nun marka değeri yüzde 13 düşmüş görünüyor.

Perakende markalarına baktığımızda ise el değiştiren Migros yüzde 10, CarrefourSa ise yüzde 27 değer kaybetmiş görünüyor. Diğer taraftan mağazalarının bazılarını kapatacağını açıklayan Kipa’nın marka değerinin nasıl değiştiğini göreceğiz.

En fazla mağaza sayısına sahip A101, şimdilik sıralamayı alınmamış. Aynı şekilde, uluslararası markalar da gıda sektörü listesinde görünmüyor. Sektörü ele alırken bunlara dikkat etmek gerekiyor.

Büyük ve güçlü altyapıya sahip şirketlerimiz var ama hala yeterince güçlü gıda markalarımız oluşmadı.

Kat edeceğimiz daha çok yol var…

GIDAHATTI DERGİSİNİ ÜCRETSİZ İNDİRİN

android Apple

Etiketler: Brand FinanceEfes PilsenFikri TürkelgıdaKeskinoğlumarkaPınarÜlkeryazar
PaylaşTweetPaylaşPinGönderGönder

İlgiliYazılar

Sürdürülebilirlik listesine gıda sektöründe giren tek Türk şirketi oldu
Gıda Haberleri

Sürdürülebilirlik listesine gıda sektöründe giren tek Türk şirketi oldu

18 Şubat 2021
Dondurmayı yemekten 1-2 saat sonra tüketin! Neden mi?
Gıda Haberleri

Dondurmada koronavirüs tespit edilmesi vatandaşı korkuttu! Gıdalardan koronavirüs bulaşır mı?

18 Ocak 2021
Böcek yemeye hazır olun!
Değer Katanlar

Gıda takviyelerine nasıl bakmalıyız?

18 Ocak 2021

Bağlantıda Kalalım

Sıcak Haberler

Doç. Dr. Yavuz Dizdar, koronavirüsün insan eliyle üretildiğini söyledi!

Doç. Dr. Yavuz Dizdar, koronavirüsün insan eliyle üretildiğini söyledi!

7 Mart 2021
meteoroloji-den-yogun-kar-yagisi-uyarisi

Yağışlar devam ediyor! | 8 Mart 2021 Pazartesi (yarın) hava durumu

7 Mart 2021
Dünya Sağlık Örgütü koronavirüs riskini “çok yüksek” olarak güncelledi!

Pandemi ne zaman bitecek? DSÖ o tarihe işaret etti…

7 Mart 2021
Koronavirüsün medya karnesi: Tüm zamanların en çok konuşulan konusu oldu

Aynı anda 2 farklı koronavirüs türünün bulaşması mümkün mü?

7 Mart 2021
Gidahatti Logo

Gıdahattı.com, başta gıda olmak üzere hayatın her alanına ilişkin okuyucuların merak edebilecekleri, istedikleri konularda mümkün olduğunca yalın ve net bilgi alabilecekleri yeni nesil dijital medya platformudur.

Gıdahattı.com‘un insana ve hayata dair her konuda söyleyecek bir sözü, araştıracağı bir konu mutlaka vardır. Ayrıca sitemiz, eli kalem tutan ve hayata dair söyleyecek sözü olan herkese açık bir yayın platformdur.

Bizi Takip Edin

  • Hakkımızda
  • Site İçi Arama
  • Bize Yazın!

Copyright © 2019 - Tüm hakları saklıdır.

Sonuç Yok
Tüm Sonuçları Görüntüle
  • ANASAYFA
  • GIDA
  • TARIM
  • SAĞLIK
  • EKONOMİ
  • DÜNYA
  • EĞİTİM
  • DEĞER KATANLAR
  • DİĞER
    • MUTFAK
    • BİLİM
    • ÇEVRE
    • YAŞAM
    • HAVA DURUMU
    • GÜNCEL
    • ASTROLOJİ
    • KİTAPLIK

Copyright © 2019 - Tüm hakları saklıdır.