PepsiCo, evrensel dil olan emojileri pepsi kutu kolalarının üzerine basarak dünya genelinde 100’den fazla pazarda piyasaya sürdü.
PepsiCo, tüketicilerine farklı bir deneyim yaşatmak için ‘PepsiMoji’ kampanyasını başlattı ve kutu kolalarının üzerine emojiler yerleştirdi.
Emoji, bir duyguyu ya da fikri elektronik ortamda yansıtmak için kullanılan küçük dijital resim ya da ikonlar.
PepsiMoji kapsamında emojiler, Pepsi’nin marka amblemine uygun olarak yuvarlak şekilde mavi, kırmızı ve beyaz renklerde tasarlandı. PepsiMoji kampanyası, Pepsi markalı (Pepsi, Pepsi MAX ve Diet Pepsi/Pepsi Light) tüm ürünleri kapsayacak.
PepsiCo tarafından yapılan açıklamaya göre emojiler sadece ambalajlarla sınırlandırılmayacak, PepsiMoji klavyeleri uygulama olarak indirilebilecek ve dijital ortamda kullanılabilecek.
Pepsi, 17 Temmuz 2015 Dünya Emoji Gününde yayınladığı kısa filmden sonra PepsiMoji kampanyasını Kanada, Rusya, Pakistan ve Tayland’da uygulamaya başladı. PepsiCo, bu kampanyanın en güçlü yanının evrensel bir dili kullanması olduğunu bildirdi.
PepsiCo, PepsiCo Tasarım ve Yenilik Merkezinin, markaya özel yüzlerce emoji tasarladığını ve bu tasarımları Pepsi’nin marka amblemine uygun yaptığını açıkladı.
Pepsi’nin amblemine uygun olarak tasarlanan yuvarlak, mavi, kırmızı ve beyaz emojiler, hem küresel hem de bölgesel izler taşıyor. Örneğin; Avustralya’da başlatılan PepsiMoji kampanyasında Avustralya bayrakları ve Avustralya’ya özgü şapkalar kullanıldı.
Euromonitor International içecek analisti Howard Telford, konuyla ilgili yaptığı açıklamada şunları söyledi: Bu yaratıcı kampanya, tüm dünyada ilgi görecek ve daha fazla dikkat çekecek. Coca-Cola ve Pepsi yan ürünlerini gençlere pazarlamada zorluklar yaşıyor. Günümüzde gençlerin dikkatini çekmek için yapılabilecek en akıllıca şey, onların halihazırda ilgi duyduğu şeyleri markaya uyarlamak. Pepsi’de tam olarak bunu yaptı. Gençlerin, mesajlaşırken sıklıkla kullandıkları emojileri ambalajlarına yerleştirdi ve gençlerin dikkatini çekmeyi başardı.
GIDAHATTI DERGİSİNİ ÜCRETSİZ İNDİRİN
