Dünyanın devlet destekli ilk ve tek markalaşma programı olan TURQUALITY® kapsamında 10 Mayıs Perşembe günü düzenlenen Vizyon Seminerleri’nin altıncısı, Türkiye’nin yetiştirdiği en başarılı profesyonel yöneticilerden birini; The Coca-Cola Company Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Muhtar Kent’i ağırladı. VI. Vizyon Semineri’nde “Uluslararası Markalaşma Stratejilerinde İnovasyon ve Sosyal Sorumluluk” temalı bir konuşma gerçekleştiren Muhtar Kent, Türk markalarının yöneticilerine “yeni pazarlarda marka konumlandırma stratejisi, markanın sürdürülebilirliği ve sosyal sorumluluk” gibi konularda ipuçları verdi.
“Markaların sahibi biz değil, tüketicilerimiz”
Muhtar Kent konuşmasında, “dünya markası davranış modeli ne olmalı” sorusunun yanıtını verirken, “yeni pazarlarda marka konumlandırma stratejisi, markanın sürdürülebilirliği ve sosyal sorumluluk” gibi konularda ipuçlarını da paylaştı.
Tüketici taleplerinin ve seçeneklerinin giderek arttığı bir dünyada yaşadığımızı ifade eden Kent, bu nedenle markaların tüketici tercihlerini daima ön planda tutması gerektiğine işaret etti. Kent, “Dünyanın her köşesinde, insanlar, hayatlarının her yönü ile ilgili daha fazla seçenek arıyor. Dijital teknoloji ve sosyal medya, 10 yıl önce söylense gülüp geçeceğimiz bir sonuca taşıdı bizi: markaların sahibi biz değiliz, tüketicilerimiz” dedi. İyi bir markanın, “tutulan söz” anlamına geldiğini belirten Kent, başarılı markaların yıllar içinde sözlerini tutarak güven inşa ettiğini söyledi.
Küresel ihtiyaçların artık, şirketlerin, hükümetlerin ve sivil toplum kuruluşlarının mevcut sürdürülebilirlik çabalarından daha fazlasını talep ettiğine işaret eden Kent, “Sürdürülebilirlik, ortak bir değer haline dönüştü; iş dünyasının ve toplumun ihtiyaçları bir araya geldi. Ben buna Altın Üçgen diyorum; iş dünyasının, hükümetin ve sivil toplumun bir arada yeni çalışma şekli bu. İş dünyası burada kritik rol oynuyor, oynayacak. Yaptığımız bu tür çalışmalar, ürünlerimizi tüketen toplumların geleceğe sağlıklı bir şekilde bakmasını, yani sürdürülebilirliğini sağlıyor. Bunun sonucunda da markalarımızın sürdürülebilirliği artıyor” değerlendirmesinde bulundu.
‘TURQUALITY®’nin dünyada bir örneği yok’
TURQUALITY®’nin Türkiye’nin son 10 yılda artan ihracatında kaliteyi vurgulayan, pazarlanan ürünün marka değerini artırmayı hedefleyen önemli bir kamu girişimi olduğuna değinen Kent, “Bildiğim kadarı ile TURQUALITY®’nin dünyada bir örneği yok. Bu vesile ile dostum, muhterem bakanım Zafer Çağlayan’ı da liderliği ve başarıları için çok tebrik ediyorum” dedi.
Türkiye’den güçlü markalar çıkacağına inandığını belirten Muhtar Kent, “Tekstilde çıktı; Mavi… Dayanıklı tüketim mallarında; Beko, Vestel… Efes Pilsen artık bir dünya devi… Kutoğlu ve Dice Kayek tasarım markası olarak dünya sahnesinde ilgiyle izleniyorlar. İşte bunlar Türkiye’nin değerlerinden birkaçı. Ama önemli olan sadece markanın çıkması değil. Yaratılan markanın getirdiği katma değer” şeklinde konuştu.
Türkiye’nin de güçlenen bir marka olarak son dönemde çok yükseldiğini vurgulayan Muhtar Kent, gittiği her yerde bunu gördüğünü ve Türkiye’ye olan hayranlığın arttığını söyledi. Kent, konuşmasını şu sözlerle tamamladı:
“Türkiye gerçeği herkesin gözünün önünde. Bu markanın altında, İstanbul var, Antalya var, Ege var, Kapalıçarşı, Kapadokya, Efes var. Ülkemize yılda gelen 30 milyon turist var. Bütün dünyada hayranları olan bir mutfak var. Artık dünyaca takip edilen televizyon dizileri var. Türkiye bir ekonomik güç olmanın ötesinde bir edebiyat, müzik ve spor ülkesi olarak da giderek öne çıkıyor. Uluslararası arenada hak ettiği yeri alıyor. Her gittiğim ve dolaştığım yerde Türkiye’ye karşı saygı ve hayranlığın arttığını büyük bir sevinç ile izliyorum. Ben dünya için de, Türkiye için de çok iyimserim. Türkiye’yi daha da güzel günlerin beklediğini düşünüyorum.”
Ekonomi Bakanı Çağlayan: “Türkiye, marka ve endüstriyel tasarım başvurusunda Avrupa üçüncüsü”
Conrad İstanbul Otel’de düzenlenen Seminer, Ekonomi Bakanı Zafer Çağlayan’ın himayesinde gerçekleşti. Seminerde konuşan Çağlayan, küresel krizin etkisiyle dünya genelinde rekabetin gün geçtikçe zorlaştığını, Türk markalarının ise ayakta kalabilmesi için üretimde maliyet ve fiyat avantajı yaratmasının yanında, “küresel marka olmaya” ihtiyaç duyduğunu söyledi.
Türkiye’nin markalaşma yolunda doğru işler yaptığına değinen Bakan Çağlayan, son birkaç yılda marka ve endüstriyel tasarım başvurularında ‘Avrupa’nın en çok başvuru yapılan ilk 3 ülkesi’ arasına girdiğini kaydetti. Bakan Çağlayan, “Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü 2011 Yılı Raporuna Göre, dünyada 2010 yılında yaklaşık 724 bin tasarım başvurusu yapıldı. 2010 yılı itibariyle ülkemiz, yaklaşık 34 bin başvuru ile dünyada 15. sırada. 2011 yılında ise tasarım başvurusu sayımız, bir önceki yıla göre yüzde 20 artarak 36 bin 578’e ulaştı. Ancak bu tasarımların somut meyvelerini toplamalıyız. Bunun için de daha fazla Ar-Ge ve markaya yatırım yapmamız gerekiyor” diye konuştu.
Gıdahattı.com/17.05.2012
