Dünyanın en değerli markaları: Amazon, Apple’dan zirveyi aldı!

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan Dünyanın En Değerli 500 Markası-Global 500-2023 araştırması sonuçlandı.

Amazon, Dünyanın En Değerli Markası

Global 500 2023 Raporu’na göre, 2021'de 254,2 milyar, 2022'de 350 milyar dolarla ikinci sırada yer alan Amazon, marka değerindeki 51 milyar dolarlık (%15) kayba rağmen, 299,3 milyar dolarla dünyanın en değerli markası oldu.

Geçen yıl dünyanın en değerli markası olan Apple, marka değerinde 57,6 milyar dolarlık kayıp yaşadı ve yaklaşık 297,5 milyar dolar marka değeriyle Amazon’un ardından ikinci sırayı aldı. Apple’ı, 281,4 milyar dolar değerle Google takip ederken, listenin ilk 10’unda yer alan diğer markalar; 191,6 milyar dolarla Microsoft, 113,8 milyar dolarla ABD'li perakende şirketi Walmart, 99,7 milyar dolarla Güney Koreli teknoloji firması Samsung, 69,5 milyar dolarla Çinli banka ICBC, 67,4 milyar dolarla ABD'li telekom şirketi Verizon, 66,2 milyar dolarla Tesla, 65,7 milyar dolarla TikTok olarak sıralandı.

Global 500 sıralamasının en altındaki markanın değeri 4,7 milyar dolar olarak kayıtlara geçerken, Türk markalarının hiç biri bu değere ulaşamadığı için sıralamaya giremedi.

Enflasyon, markaları da etkiledi

Dünya markaları açısından 2022 yılındaki gelişmeleri değerlendiren Brand Finance Başkanı ve CEO'su David Haigh, şunları söyledi:

“Dünyanın dört bir yanındaki teknoloji markaları, değişen talep modellerine yanıt olarak önemli ölçüde değer kaybetti. Enflasyon birçok sektördeki markaları etkiledi, ancak tüketici alışkanlıkları kısmen pandemi öncesi kalıplara döndüğünden, teknoloji markalarının hizmetlerine olan talep özellikle sert bir şekilde etkilendi. Ek olarak, kesintiye uğrayan tedarik zincirleri, işgücü eksiklikleri ve finansmanın önündeki daha büyük engeller izlerini bıraktı.”

Gıda ve içecekte dünyanın en değerli markaları

Brand Finance’ın 2023 Yılı Global 500 listesinde yer alan gıda, içecek ve restoran sektöründen markalar, ülkesi, marka değerleri ve sıraları şöyle:

Starbucks (ABD-53,432 milyar dolar-18), McDonald’s (ABD-36,863 milyar dolar-39), Coca-Cola (ABD-33,468 milyar dolar-48), Nestle (İsviçre-22,427 milyar dolar-85), Pepsi (ABD-…-107), KFC (ABD-…-112), Purina (ABD-…-124), Yili (Çin-…-157), Lay’s (ABD-…-180), Danone (Fransa-…-229), Tyson (ABD-…-241), Heineken (Hollanda-…-295), Corona Extra (Meksika-…-303), Domino’s Pizza (ABD-…-311), Kellogg’s (ABD-…-314), Quaker (ABD-…-318), Subway (ABD-…-320), Taco Bell (ABD-…321), Red Bull (Avustralya-…-326), Monster (ABD-…-333), Budweiser (ABD-…-341), Haitian (Çin-…-368), Mengniu (Çin-…-378), Tim Hortons (Kanada-…-379), Wendy’s (ABD-…-382), Nescafe (İsviçre-…-386), Burger King (ABD-…-388), Bud Light (ABD-…-392), Pizza Hut (ABD-…-396), Wrigley (ABD-…-413), CJ Group (Güney Kore-…-455), Chipotle (ABD-…-456), Gatorade (ABD-…-478), GS Group (Güney Kore-…-482), Dunkin (ABD-…-484), McCain (Kanada-…-497).