Annelere göre en beğenilen marka Ülker

Çocuk Dünyasında Markalar Algı Araştırması, çocuklar ve annelerin marka tercihlerini ortaya koydu. Çocukların en sevdiği marka LC Waikiki iken, annelere göre ise en beğenilen marka Ülker. Çocukların en sevdiği gıda markaları dondurmada Algida, cipsde Doritos, çikolatada Ülker, kekte Dankek, krakerde Ülker, sakızda Falım, şekerlemede Ülker, sütte Pınar, yoğurtta Sütaş, balda Balparmak…

Annelere göre en beğenilen marka Ülker
Annelere göre en beğenilen marka Ülker
+6
Haber albümü için resme tıklayın

Çocuk Dünyasında Markalar Algı Araştırması, çocuklar ve annelerin marka tercihlerini ortaya koydu. Çocukların en sevdiği marka LC Waikiki iken, annelere göre ise en beğenilen marka Ülker. Çocukların en sevdiği gıda markaları dondurmada Algida, cipsde Doritos, çikolatada Ülker, kekte Dankek, krakerde Ülker, sakızda Falım, şekerlemede Ülker, sütte Pınar, yoğurtta Sütaş, balda Balparmak…

The Brand Age Dergisi, 23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramına özel Xsights Araştırma ve Danışmanlık ile birlikte gerçekleştirdiği “Çocuk Dünyasında Markalar Algı Araştırması” sonuçlarını yayımladı.

Markaların Efendisi Çocuklar: Çocuk Dünyasında Markalar Algı Araştırması’17’ye, Türkiye temsili, IBSS-1 kapsamında yer alan ve 12 ilde ikamet eden toplam 400 anne katıldı. 6 -12 yaş arası ortalama iki çocuk sahibi ve yaş ortalaması 38 olan annelerin %13’ü AB, %22’si C1, %29’u C2 ve %36’sı DE SES grubuna dahil. 8-10 Mart 2017 tarihleri arasında CATI (Bilgisayar Destekli Telefon Görüşmesi) yöntemiyle gerçekleşen araştırmada katılımcı annelerin yaklaşık %70’i ev hanımı, %30’u ise çalışan anne.

Marka tercihinde çocuklar için reklamlar, anneler için fiyat etkili

Araştırmaya göre, çocuklar marka tercihlerinde en çok reklamlardan etkileniyor.

“Kendiniz ve çocuğunuz için marka seçimini etkileyen faktörler nelerdir?” sorusuna anneler, çocuklarının marka tercihinde en etkili olan faktörün reklamlar (%58) olduğunu, kendilerinin ise fiyata (%53) göre tercih yaptıklarını belirtiyor. Hem çocukların hem de annelerin marka tercihini etkileyen diğer önemli unsurlar ise sosyal çevre ve arkadaşlar.

Çocukların %44’ü markalara karşı tutumlarını annelerinin tutumlarına göre belirlerken, %56’sı diğer faktörlere (arkadaş, reklam, çevre vb.) göre belirliyor. Diğer yandan marka bağımlılığı olmayan annelerin oranı %59, markaya karşı duyarlı annelerin oranı ise %49.

Annelerin kalbinde Ülker var

Araştırma kapsamında annelere, genel anlamda kendilerinin ve çocuklarının en sevdiği markalar soruldu.

Annelere göre çocuklarının en fazla sevdiği markalar sıralamasında %36 ile açık ara ilk sırada yer alan LC Waikiki’yi, %11 ile Adidas, %9 ile Ülker takip ediyor.

Annelere göre ise en beğenilen marka %19 ile Ülker. Diğer iki marka ise Adidas (%12) ve Nike (%11).

Çocukların ve annelerinin en sevdiği markaların uyumuna bakıldığında, annelere göre çocukların %20’sinin, anneleriyle aynı markayı ‘’en çok sevdiği marka’’ olarak benimsedikleri gözlemleniyor. Adidas, anne ve çocuk marka uyumunda %6’lık oranıyla, anne-çocuk sevgisini aynı anda kazanmış en başarılı marka olarak ortaya çıkıyor.

Çocukların en sevdiği gıda markaları

Çocukların en sevdiği gıda markalarında Ülker, birçok kategoride öne çıkıyor.

Araştırmaya göre dondurmada Algida, cipste Doritos, çikolatada Ülker, kekte Dankek, krakerde Ülker, sakızda Falım, şekerlemede Ülker, sütte Pınar, yoğurtta Sütaş, balda Balparmak, çocukların en sevdiği gıda markaları.

Annelerin en sevdiği gıda markaları

Araştırmaya katılan annelerin en sevdiği gıda markalarında ise dondurmada Algida, cipste Lays, çikolatada Ülker, kekte Ülker, krakerde Ülker, sakızda Falım, şekerlemede Ülker, sütte Sütaş, yoğurtta Pınar, balda Balparmak ilk sırayı aldı.

Çocukların tercihi satın almada etkili

Annelerin %66’sı genel olarak çocuklarının tercihlerinin, kendi satın alma kararları üzerinde etkili olduğunu belirtiyor. AB SES mensubu annelerin çocuklarının tercihinden etkilenme oranı (%85), C1 SES mensubu annelerin ise etkilenmeme oranı (%27). Yani, refah seviyesi arttıkça annelerin çocuklarının marka tercihlerinden etkilenme oranlarının arttığı, ürünün fiyatı arttıkça ise annelerin etkilenme oranının azaldığı görülüyor.

Oyuncak ve kekte çocuklar kral

Araştırmanın bir diğer çarpıcı sonucu ise her 10 anneden yaklaşık sekizi (%75) ürün alışverişinde çocuklarının tercihlerinden etkileniyor. Bu etkilenmenin kırsal bölgelerde yaşayan annelerde daha fazla olduğu görülüyor.

Ortalama etkilenme skorunun en yüksek olduğu kategoriler oyuncak ve kek (3,4). Çocukların satın almada en az etkisi olduğu kategoriler ise cep telefonu ve (2,8) ve beyaz eşya (2,6).

18 Nis 2017 - 09:12 - Güncel

Muhabir  Mehmet Ali Çıtak


göndermek için kutuyu işaretleyin

Yorum yazarak Gıda Hattı Topluluk Kuralları’nı kabul etmiş bulunuyor ve yorumunuzla ilgili doğrudan veya dolaylı tüm sorumluluğu tek başınıza üstleniyorsunuz. Yazılan yorumlardan Gıda Hattı hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.

Anadolu Ajansı (AA), İhlas Haber Ajansı (İHA), Demirören Haber Ajansı (DHA), Anka Haber Ajansı (ANKA) tarafından servis edilen tüm haberler Gıda Hattı editörlerinin hiçbir editöryel müdahalesi olmadan, ajans kanallarından geldiği şekliyle yayınlanmaktadır. Sitemize ajanslar üzerinden aktarılan haberlerin hukuki muhatabı Gıda Hattı değil haberi geçen ajanstır.