AVM’lerde gıda harcamaları ne durumda?

Türkiye Alışveriş Merkezi Tüketici Algı Araştırması sonuçlarına göre, AVM ziyaretçilerinin toplu gıda alışveriş sayısı giderek düşerken, gıda harcamaları elektroniğin ardından ikinci sırayı alıyor.

AVM’lerde gıda harcamaları ne durumda?
AVM’lerde gıda harcamaları ne durumda?
+1
Haber albümü için resme tıklayın

Türkiye Alışveriş Merkezi Tüketici Algı Araştırması sonuçlarına göre, AVM ziyaretçilerinin toplu gıda alışveriş sayısı giderek düşerken, gıda harcamaları elektroniğin ardından ikinci sırayı alıyor.

Alışveriş Merkezleri ve Yatırımcıları Derneği (AYD) ve Akademetre Research Company işbirliği ile bu yıl altıncısı yapılan Türkiye Alışveriş Merkezi Tüketici Algı Araştırması sonuçları açıklandı.

AYD Başkanı Hulusi Belgü’nün ev sahipliğinde, Prof. Dr. Emre Alkin’in moderatörlüğünde düzenlenen toplantıda, Akademetre Research Company Yönetim Kurulu Başkanı Halil İbrahim Zeytin araştırmanın sonuçlarını paylaştı. AYD Başkan Yardımcısı Avi Alkaş, Teknosa CEO'su Bülent Gürcan, Bahçeşehir Üniversitesi Sosyoloji Bölüm Başkanı Prof. Dr. Nilüfer Narlı ve Sabancı Üniversitesi Yönetici Geliştirme Birimi Direktörü Dr. Cüneyt Evirgen ise araştırma sonuçlarına ilişkin değerlendirmelerde bulundular.

AVM’lerde tüketici davranışları

Türkiye Alışveriş Merkezi Tüketici Algı Araştırması’ndan bazı sonuçlar şöyle:

Yaş ortalaması 35,5 olan AVM ziyaretçilerinin %47,9'u evlilerden, %45,8'i bekarlardan oluşuyor. Ziyaretçilerin %50,1'ini erkek, %49,9'unu kadınlar oluşturuyor.

AVM ziyaretçilerinin aylık ortalama hane geliri yaklaşık 3 bin 500 lira.

AVM'den gıda alışverişi sıklığı azalıyor

AVM ziyaretçileri ayda ortalama 2,7 kez, yani 10 günde bir toplu gıda alışverişi yapıyor. Bu oran giderek düşerken, toplu gıda harcamaları elektroniğin ardından ikinci sırayı alıyor.

Ayda ortalama 0,1 ziyaret sayısı ile alışveriş sıklığında en düşük kategori olan elektronik, aylık harcama bazında ise sepetin en büyük bölümünü oluşturuyor.

Her 2 kişiden 1’i, sosyal etkileşimle, %9’luk bir kesim ise sosyal medya kaynaklı olarak yeni bir AVM ziyaretinde bulunuyor.

Ziyaret tercihlerinde öne çıkan iki unsur ise AVM’nin konumu ve mağaza karması.

AVM ziyaretçilerinin %93’ü ayda en az 1 kez ev dışında yemek yerken, bunların %88’i AVM içinde yemek yiyor.

Eğlence, AVM ziyaretlerinde önemli bir motivasyon kaynağı. Bu nedenle perakende ile eğlenceyi birleştiren konseptler öne çıkıyor. Eğlence kategorisinde ise sinema ilk sırayı alıyor. AVM ziyaretçilerinin %36’sı ayda en az bir kez sinemaya gidiyor.

Tüm kategorilerde, AVM’den alışveriş ağırlığını korurken, en çok giyim ve ayakkabı kategorileri için AVM’ler tercih ediliyor.

Online alışveriş, sosyoekonomik seviye yükseldikçe artıyor. Araştırmaya göre, AVM müşterilerinin %80’i bugüne kadar online alışveriş yapmadı.

Gürültü ve kalabalık ortam, AVM’den uzaklaştırıyor

AVM’lerde alışveriş yapmanın en olumlu yönü mağaza/marka çeşitliliği olarak ortaya çıkarken, gürültülü ve kalabalık ortam, para harcamaya yönlendirmesi en olumsuz yönleri oluşturuyor.

Toplumsal hayata etkileri olarak ilk sıraları, şehir hayatını canlandırması ve istihdam yaratması alırken, AVM’lerin bireysel hayata en çok sosyalleşme ve keyifli vakit geçirme yönüyle katkı sağladığı görülüyor.

AVM'lerin sayısı artacak

Toplantının açılışında konuşan AYD Başkanı Hulusi Belgü, AYD’nin kuruluşundan bu yana Türkiye’nin taşıyıcı sektörlerinden biri olarak perakende sektörünün faydalanabileceği, yatırım ve stratejilerine yön verdiklerini söyledi. Bu kapsamda pek çok araştırma, endeks ve raporlama gerçekleştirerek, tüm sektör paydaşlarıyla paylaştıklarını vurgulayan Belgü, Türkiye Alışveriş Merkezi Tüketici Algı Araştırması’nın sektör için önemine işaret etti. Belgü, halen Türkiye'de 377 adet AVM olduğunu, yıl sonuna kadar bu rakamın 385-390 seviyelerine çıkacağını bildirdi.

“AVM'ler kent kültürü oluşturuyor”

Ziyaret sıklığı düşük, harcama miktarı yüksek olan elektronik kategorisine ilişkin değerlendirmelerde bulunan Teknosa CEO’su Bülent Gürcan ise şunları söyledi:

“Elektronik kategorisinde yer alan mağazaların alışveriş sıklığı elbette diğer kategorilerden daha az. Bunun nedeni fiyatlarımızın onlara göre daha yüksek olması diyebiliriz. Diğer yandan e-ticaretin gelişimine paralel olarak müşterilerimizin yüzde 76’sı alacakları ürüne internet sitemizden bakıyor. Satın almaya ise yine mağazaya geliyor, çünkü bakarak, inceleyerek almaya önem veriyor. Dolayısıyla tüm ürünleri internetten görerek eleme yaptığı ve tercihini yaparak mağazaya geldiği için artık çok büyük mağazalara ihtiyaç yok. Kullanıcıların tercih ettikleri ürünleri mağazalarda bulundurmak yani verimlilik ön plana çıkıyor.”

AVM’lerin toplumsal faydasına vurgu yapan Bahçeşehir Üniversitesi Sosyoloji Bölüm Başkanı Prof. Dr. Nilüfer Narlı ise AVM’lerin konforlu, lüks ve modern alanlar sunması nedeniyle kent kültürünün üretildiği ve yayıldığı alanları oluşturduğunu söyledi.

13 Nis 2017 - 08:47 - Güncel

Muhabir  Mehmet Ali Çıtak


göndermek için kutuyu işaretleyin

Yorum yazarak Gıda Hattı Topluluk Kuralları’nı kabul etmiş bulunuyor ve yorumunuzla ilgili doğrudan veya dolaylı tüm sorumluluğu tek başınıza üstleniyorsunuz. Yazılan yorumlardan Gıda Hattı hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.

Anadolu Ajansı (AA), İhlas Haber Ajansı (İHA), Demirören Haber Ajansı (DHA), Anka Haber Ajansı (ANKA) tarafından servis edilen tüm haberler Gıda Hattı editörlerinin hiçbir editöryel müdahalesi olmadan, ajans kanallarından geldiği şekliyle yayınlanmaktadır. Sitemize ajanslar üzerinden aktarılan haberlerin hukuki muhatabı Gıda Hattı değil haberi geçen ajanstır.