Yaz Kampanyaları Seçime Yenildi…
“Bu Ülkenin Insanını Tanıyabildiğiniz Ölçüde Başarılı Kampanyalar Yapabilirsiniz”
Bu Yazı Üzerine Düşündüğüm Günlerden Birinde Sihirli Cümleyi Arkadaşım Fısıldayıverdi: “Şu Karpuzun Yerini Hiç Bir Şey Tutmuyor”. Klasik Bir Yaz Cümlesi. Herkesin Yaşadığı, Herkesin Ifade Edebileceği Ve Herkesin Hoşlanacağı Sıradan Bir Olay Gibi. Bunaltıcı Sıcağın Etkisini Nasıl Azaltırsınız? Sıcak, Susuzluk, Ter, Nem Işte Her Neyse. Hava Sıcaklığı Vücut Sıcaklığını Geçtiği Her An, Bununla Mücadele Ederiz. İşte Size Nefis Soğuk Bir Dilim Karpuz. Evet Yerini Hiçbir Şey Tutmuyor.
Yaz Geldiğinde Telefon Konuşmaları Artıyor, Seyahat Sıklaşıyor, Yeni Mekanlar Yeni Yüzler Ilgi Alanımıza Giriyor Ve Tüketim Alışkanlıkları Değişiyor. Yaz Kampanyaları Için Yol Haritası Budur. Haritayı Eline Alıp Çıkan Başarılı Bir Kampanya Yapacaktır.
Malum, Gıda Hattı’nda Konuyu Ele Aldığım Için Çerçeveyi De Sınırlamam Gerekiyor. Konuya Girmeden Önce Bir Soru: Hangi Gıda Ürünü Kampanyası Hemen Aklınıza Geliyor?
Aklınıza Gelmedi Mi? Niye? Kesinlikle Iyi Kampanyalar Var. İyi Reklamlar Da. Peki Niye Eski Etkisi Hissedilmiyor? Hemen Şirketlerin Ilgilileri Itiraz Edecektir. Geçmiş Yıllarla, Bu Yılın Satışlarını Kıyaslayacak Rakamlar Ortaya Koyacaklardır. Ben Algılardan Bahsediyorum. Pazarlama, Dağıtım, Sektörün Büyüme Seyri, Tüketicilerin Talebi, Turizmin Artması Gibi Pek Çok Etken Rakamlara Yansır. Bunlar Arasında Mesajın, Reklamın Katkısı Ve Dahası Algıları Yönetmedeki Sonuçlar Aynı Derecede Etkili Oldu Mu?
Başlığa Da Aldım. Her Şeyi Etkileyen Bir Olgu Var: Seçim… Mecralar Kadar Haberler, Duygular, Olaylar Hep Seçime Yönelik. Sadece Tatilimiz Etkilenmedi Seçimden. Yaz Tatilimizin Ortasına Oturduğundan Daha Fazla Şirketlerin, Markaların Yaz Kampanyalarını Da Etkiledi.
Billboardlar, Kavşaklar, Outdoorlar, Gazetelerin En Alıcı Sayfaları, Internet Sayfalarının Girişi Kadar Şehirlerin Girişi Çıkışı Da Partilerin Afiş, Bayrak Ve Reklamlarına Ayrıldı. Hal Böyle Olunca Bütün Reklam Stratejileri Etkisiz Kaldı. Hiçbir Şirket Buna Hazır Değildi. Baskın Seçim Lafı Tam Yaz Kampanyalarına Denk Düşüyor. Bu Saatten Sonra Da Değişecek Bir Şey Yok.
Seçim Ve Kampanyalar Arasındaki Bu Ilişki, Bundan Böyle Örnek Alınabilir. Geçmiş Yıllarda Türkiye’deki Yüksek Enflasyona Bağlı Şirket Yönetimleri Başka Ülkelerde Örnek Alınıyordu. Çokuluslu Şirketlerin Türkiye Yöneticileri Bu Amaçla Başka Ülkelere Davet Ediliyordu. Sanırım Baskın Seçimin De Şirket Stratejilerine Etkisi Üzerine Yurtdışına Davet Edilecek Şirket Temsilcileri Olacaktır. Ana Mecraların Işgali, Baskı Altındaki Kamuoyuna Yönelik Iletişim Stratejileri Için Iyi Bir Örnek Oluştu.
Aslında Partilerin Seçim Kampanyaları Ile Markaların Yaz Kampanyaları Kıyaslandığında Ben Hala Markalar Lehine Takdir Hakkımı Kullanacağım. Akılda Kalan Başarılı Seçim Kampanyası Örneği Göremiyorum. 2002 Genel Seçimleri Daha Başarılı Örneklerle Ortaya Yaşanmıştı. Bu Seçimde Sadece Internet Daha Yoğun Olarak Devreye Girdi. Partilerin Kampanyalarının Etkisinden Çok Seçim, Önemli Bir Etkinlik.
Yaz Kampanyalarına Bir Bakalım:
Sütaş, Fark Edilir Reklamlar Yapıyor. “Çalkala” Seçimi Ve Müziği Yaza Hareket Getirmesi Açısından Dikkat Çekiciydi. Ayran Geleneksel Bir Içeceğimiz. Hala Hak Ettiği Tüketim Payındaki Yerini Alamadığı Düşüncesindeyim. Geleneksel Içeceklerimizden Maden Suyu Da Ilk Defa Sektör Olarak Reklam Kampanyasına Girişti. Televizyon Kanallarının Yanı Sıra Diğer Mecraların Kullanmaması Etkisini Zayıflattığını Düşünüyorum.
Geçmiş Yıllarda Olduğu Gibi Konserler Birinci Tercih Edilen Yöntem Olmaya Devam Ediyor. Konserlerde Hedef Kitle Gençler. Konserlerde Tercih Edilen Ünlüler Genelde Markanın Önüne Geçiyorlar. Bir De Ünlüye Yönelik Medyatik Bir Gelişme Yaşandığında Markayla Ilişkisi Aleyhte Bir Sonuç Doğurabiliyor. Ne Yazık Ki Türkiye’deki Ünlüler Sözleşmelere Bağlı Kalmıyorlar. Ünlü Tercihinde Fazla Duygusal Davranıyoruz Sanırım.
Geçen Yaz Bu Konuyu Geniş Olarak Ele Aldığım Için Şimdilik Bu Kadarla Yetinmek Istiyorum.
Futbolcu David Beckham Hangi Markanın Reklamlarına Çıkıyor? Ronaldinho Için De Bunu Düşünebilirsiniz. Kafanız Karıştı Değil Mi? Ünlüleri Tercih Ederken Üç Kere Düşünmek Lazım. Bunu Söylememin Bir Sebebi Var. Mehmet Okur Hangi Markanın Reklamına Çıkıyor? Sütaş Değil. Sanırım Şimdilik Dimes, Sonra Da Diğer Şirketler Bunu Iyi Düşünmeli.
Yazın Favori Ürünü Dondurmada Geçmiş Yıllardaki Başarılı Kampanyaları Göremedim. Markalardan Birinin Genel Müdürü Bu Yıl Yüzde 75 Daha Fazla Satış Hedefi Koyduklarını Söylemişti. Yıl Sonu Konuşmak Isterim. Seçimle Birlikte Kendi Içinde De Yaratıcı, Farkındalığı Olan Kampanyaları Bugüne Kadar Göremedik. Satış Noktası Artışlarının Da Yeterli Olmadığını Düşünüyorum. Bakalım Miktar Olarak Satışlar Nasıl Olacak?
Dondurma Tüketimi Hala Istediğimiz Noktalarda Değil. Servis Noktalarındaki Derin Dondurucular Sorun Olmaya Devam Ediyor. Rutin Elektrik Kesintisi Yanı Sıra, Bayi Sahiplerinin Tasarruf Gerekçesiyle Derin Dondurucuların Elektriğini Kesmeleri Ürünlerin Eriyip Bozulmasına Sebep Olabiliyor. Her Yıl Bunun Onlarca Örneğini Yaşıyorum. Dondurma Şirketleri Buna Bir Çözüm Bulmalı. Akülü Derin Dondurucular Üretilmeli.
Dondurma Deyince Şemsiyeler Aklıma Geliyor. Kafeler Başta Olmak Üzere Bütün Yol Kenarları, Sahiller Güneşten Korunmak Için Şemsiyeyle Doldu. Gazlı Içecekler Ve Biralar Da Bu Bağlamda Ele Alınabilir. Aynı Şemsiyeler Tarihi Doku, Parklar Içindeki Dinlenme Ve Servis Noktalarında Da Var. Özellikle Park Ve Tarihi Dokulardaki Şemsiyelerin Renkleri Ve Markalar Gözü Ve Ortamı Rahatsız Edecek Boyutta. Aynı Şirketlerin Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kampanyaları Var. Bu Nasıl Bir Anlayıştır Ki Bir Taraftan Kampanyalar Yürütülürken Diğer Taraftan Çevredeki Ahengi Bozan Bir Uygulama Sergileyebiliyorlar. Bütün Bu Söylediklerim Reklam Kampanyalarından Önce Gelmesi Gereken Uygulamalar.
Bir Diğer Yaz Kampanyası Yöntemi Ise Promosyonlar. Bunun Için Teknolojik Bir Araç Kullanılıyor. Cep Telefonlarıyla Gönderilen Kısa Mesaj Şifreleri Sadece Ürün Satışlarını Değil, Promosyonun Üzerinden Para Kazanma Şansı Bile Doğuruyor. Teknoloji Bundan Sonra Daha Belirleyici Olacaktır.
Yazıya Noktayı Koymadan Önce Günlük Gazetelere Baktım. Yaz Kampanyası Için Varolan Sadece Klima Reklamları. Bir De Yaza Ait Figürlerin Kullanıldığı Kredi Kartlarına Yönelik Uygulamalar Var. Zaten Seçim Sebebiyle Mecralar Daralmış. Hedef Kitleye Ulaşmada Zorluk Yaşanıyor. Ama En Çok Satan Gazeteler Bile Medya Planlamasına Giremiyor.
Dergi Çıktığında Seçimler Yapılmış Olacak, Zihninizi Seçim Öncesine Götürün. Seçim Tahminlerinizle Şu Anki Sonuçlar Arasında Tutarlılık Var Mı? Yüzde 100 Sonuçları Tahmin Edebildiniz Mi? Hayır Mı?
Esas Odaklanması Gereken Nokta Ve Tahmindeki Hatanız Sizin Halkı Tanımamanızla Doğru Orantılı.
Bu Ülkenin Insanını Tanıyabildiğiniz Ölçüde Başarılı Kampanyalar Yapabilirsiniz. Daha Fazla Anadolu’yu Gezmek Yetmez, Halkın Öne Çıkmayan Reflekslerine De Ulaşabilmemiz De Zorunlu.
Önümüzdeki Yıl Daha Başarılı Kampanyalar Umuduyla.
