Gıda Hattı

Doğru Reklam

5 Haziran 2020, 16:35
Paylaş

Reklamlar. Sabah uyandığımız andan gece uykuya dalana kadar hayatımızın her alanında olan reklamlar. Bazen televizyonda, bazen aracımızdaki radyoda, bazen elimizdeki akıllı telefonumuzda, bazen yürüdüğümüz yollarda, kısaca hayatımızın her anında reklam. İşletmelerin bazen gereksiz görüp para harcamaktan kaçındığı, bazen önemini anlayıp sıklıkla yararlandığı, bazen de ben yapıyorum demek için yapılan reklamlar.

Doğru Reklam - Doç. Dr. Fikret Yaman 

Geçmiş yılları hatırlıyorum da reklam kalitesinde bir düşüşün olduğu aşikar. Yıllar öncesi yapılan aklımıza adete kazınan reklamlar var. “Bir bilmecem var çocuklar” dediğimizde akla hemen “Eti Bisküvi”, “Dök dök ye” dediğimizde “Tat Ketçap”, “Bendensin”  reklam filmiyle “Cola Turca” hala aklımızda. Saatlerce oturup reklamları izleyebilirdik o zamanlar.

Şimdilerde ise reklam yanlışları tüketicileri reklamdan soğuttu. Nasıl mı? Televizyonda bir reklam çıktığında genellikle ne yapıyoruz. Hemen hayatın vazgeçilmezi (!) olan televizyon kumandası ile başka bir kanala geçiş yapıyoruz. Orada da mı reklam var hemen hop diğer kanala. Peki saatlerce reklam izleyebilecek bir toplumdan şimdi reklam görmeye tahammülü olmayan bir topluma nasıl geldik. Öncelikle yapılan reklam yanlışları. Şimdi bakıyorsunuz reklamda neyi vurguluyorlar. “1900 bilmem kaç yılından beri” ??? sözlerini çok duyar olduk reklamlarda.

tv-reklam-gidahatti

"Reklamda ikna ögesi bulunmalı"

Reklam derslerimde öğrencilerime ilk anlattığım konulardan biri reklamda ikna öğesi yer verilmesi gerektiğidir. Siz hedef kitlenizi ikna edemezseniz reklamını yaptığınız ürünü satamazsınız. Reklamın asıl hedeflerinden biri de satış olduğuna göre, ürünün 40 senelik mi, 50 senelik mi olduğu tüketiciyi ikna etmez. Tüketici reklamda duymak istediğine odaklanır. Reklamı tüketici için cazip hale getirmezseniz harcanan emek ve para boşunadır. Bu nedenle toplumda yıllardır tartışılan “Reklamın iyisi kötüsü olmaz” anlayışı geçerliliğini yitirmektedir. Reklamın iyisi ve kötüsü olur. İyi reklam sattırır, kötü reklam batırır.

İçinde bulunulan dönemde insanlar her zamankinden daha fazla televizyon, radyo, internet gibi reklam mecralarıyla iç içe bir yaşam sürdürmektedir. Bu durumda reklam ajanslarının ve reklam uzmanlarının işletmeleri doğru reklam konusunda yönlendirmeleri gerekmektedir. Şu dönemde yapılacak doğru reklam onbeş yirmi sene sonra da insanların hala hatırladığı birer reklam olacaktır.

"Gıda sektörü doğru reklamı tüketiciye sunmalı"

Son zamanlarda Afyon Kocatepe Üniversitesi’nden Arş.Grv. Semih Açıkgözoğlu ile birlikte yaptığımız ve basında geniş yer bulan “Coronavirüs döneminde toplumun sosyal, ekonomik ve psikolojik davranışlarını” ölçtüğümüz çalışmamızda tüketicilerimizin en fazla harcama yaptığı sektör “gıda sektörü” olarak karşımıza çıktı.

Tüketicilerin %61’inin harcama kaleminin başında gıda sektörü bulunmakta. Bu nedenle gıda firmaları ürünlerini satabilmek, tüketicinin zihninde konumlanabilmek ve firmalarının tanınırlığını arttırabilmek amacıyla “DOĞRU REKLAMI” tüketicilere sunabilmelidirler.

Eğer reklam yapacaksanız doğru reklam yapın, yapamıyorsanız doğru reklam yapanları izlemeye devam edin…

Doç. Dr. Fikret Yaman

Afyon Kocatepe Üniversitesi İİBF

Uluslararası Ticaret ve Finansman Böl. Bşk. Yrd.

Yazarın Diğer Yazıları

Haber Etiketleri

Gıda Hattından güncel e-bülten almak için adresinizi girip kayıt olabilirsiniz.

.