Coca-Cola, bitkisel çay pazarının lideri Doğadan’ı satın alarak sıcak içecek pazarına giriyor.
Kolalı ve gazlı çiçecekler pazarındaki hâkimiyetinden sonra, Turkuaz ile içme suyu ve Nestea ile buzlu çay markalarını piyasaya süren Coca Cola, sıcak içecek pazarına Doğadan’la giriyor.
Doğadan’la yılbaşından bu yana devam eden görüşmeleri geçen ay sonuçlandıran Coca-Cola, şirketin yüzde 100’ünü almak üzere kurucu ortak Nevzat Karpuzcu ve İsviçreli MTK ile anlaştı. Şirketi devralmak için Rekabet Kurumu’ndan onay bekleyen Coca-Cola’nın, Doğadan’ı hangi fiyata aldığı henüz belli değil.
Türkiye bitkisel çay pazarında otuza yakın firmanın faaliyet gösterdiği biliniyor. Poşet çay pazarı 100 milyon dolar civarında bir hacime sahip. Bunun da yarısını bitkisel çaylar oluşturuyor. Ülkemizde kişi başına yıllık poşet bitkisel çay tüketimi, Avrupa ülkelerinin altında. Almanya’da kişi başı poşet çay tüketimi 200’ü aşarken, Türkiye’de bu sayı 15 civarında. Fakat bitkisel çay pazarı büyümeye uygunluğuyla cazibe alanları arasında yer alıyor.
