Gelişmekte olan bazı Asya pazarlarının gazlı içeceklere şeker vergisi getirecek mevzuat çalışmalarına girmesi, bölgedeki içecek sektörünün 2016’daki en önemli sorunlarından birinin vergiler yüzünden düşen satış hacmi olacağını düşündürüyor.
Hükümetlerin şekerli içeceklere vergi uygulama konusundaki mantığı bu içeceklerin hızla artan obezite ve diyabet vakalarındaki payı konusunda artan endişelerin karşılanması şeklinde.
Japonya ve Çin yanında Güney Doğu ve Orta Asya, Asya Pasifik bölgesindeki tüketime hazır içecek pazarının dörtte birini oluşturuyor. Bu bölgeler hızlı bir ekonomik büyümeye ve şimdilik küçük perakende pazarına sahip oldukları için içecek markaları için umut vaat eden bir pazar oluşturuyor. Ancak yerel ve bölgesel oyuncuların gücü ve rekabetçi fiyatları küresel oyuncuların pazara dahil olması önünde bir zorluk oluşturuyor.
Şimdi ise bölgede gündemde olan şeker vergilerinin başlatabileceği bir fiyat şoku bu pazarlardaki fırsat ve stratejik planları kökünden sarsacak. Bölge ülkelerinden Filipinler, Endonezya ve Hindistan, şekerli içeceklere çeşitli oranlarda vergi getirmeyi düşünmekteler.
Gelişmiş pazarlarda satış hacimlerinin sabitlenmesi veya düşmesi, yükselen pazarları gelişmeyi amaçlayan küresel firmalar için daha da önemli bir hale getiriyor. Endonezya, Filipinler ve Hindistan’daki büyümenin yavaşlaması bu nedenle büyük üreticiler için ciddi endişeye sebep oluyor.
Filipinler’de şeker vergisi Meksika’yı sollayacak
Filipinler’de hükümet gazlı içecekler, enerji içecekleri ve şeker içeren diğer içeceklere litre başına yaklaşık 0,22 dolar vergi getirme konusunda girişimlere iki ay önce başladı.
Bu miktar, Meksika’da 2014’ten beri uygulanan ve gelişmekte olan ülkelere model olarak gösterilen litre başına 0,06 dolarlık vergiden çok daha yüksek.
Endonezya ise yeni içecek vergilerine geçen bir sonraki ülke olabilir, ancak bu ilk denemesi değil. Ülke daha önce bazı içeceklere lüks tüketim vergisi getirmiş ancak vergiler yerel içecek sektörü ve şeker firmalarının baskısı sonucu 2004’te kaldırılmıştı.
Endonezya’nın yeni getireceği içecek vergisinin 2014 sonunda yerel şişeleme firması Amatil’e 500 milyon dolar yatırım yapan Coca-Cola’yı zor durumda bırakacağı düşünülüyor.
Hindistan’da ise “günah vergisi” olarak adlandırılan lüks vergileri içecek sektörünü sıkıntıya sokabilir. Genel sistemin %9 oranında bir vergi artışına neden olması beklenirken tütün, alkollü içecekler, lüks otolar ve şekerli içeceklerde bu artışların %40’lara varabileceği söyleniyor.
Asya’da yatırım için içecek sektörü uygun değil
Euromonitor’un analizlerine göre şekerli içeceklere gelecek bu vergiler, fiyat indirimleri, küçülen ambalajlar, maliyet azaltımları gibi pazar hacminin büyümesini engelleyecek eylemlerle karşılanacak. 2-3 litrelik ekonomik ambalajların bu tarz vergilerden en fazla etkilenen ürünler olacağı da belirtiliyor. Ancak büyük markalar bu zorluklara daha kolay adapte olacak. Meksika’da verginin tam olarak uygulandığı yıl olan 2014’te şekerli içecek satışları %5 oranında düşerken Coca-Cola ve PepsiCo’nun düşüşü %3’er oldu.
Yine de Euromonitor yüksek miktarda şeker içeren gazlı içecekler ve bol şeker eklenmiş ürünlerin Asya’da büyümek isteyen üreticiler için pek uygun seçimler olmadığı konusunda uyarıyor.
GIDAHATTI DERGİSİNİ ÜCRETSİZ İNDİRİN
