The Brand Age Dergisi ile Xsights Araştırma işbirliğinde her yaz gerçekleştirilen “Summer Hits 2017: Yazın Sevilen Markaları” araştırması sonuçlarına göre, yazı en iyi anlatan marka geçen yıl olduğu gibi bu yıl da yine Algida. Algida’yı sırasıyla geçen yaza göre düşüşte olan Coca Cola ve bu yaz oranını artıran Pepsi takip ediyor.
The Brand Age Dergisi ile Xsights Araştırma işbirliğinde gerçekleştirilen “Summer Hits 2017: Yazın Sevilen Markaları” araştırması sonuçlandı.
Xsights Araştırma ve Danışmanlık tarafından 11-17 Temmuz tarihleri arasında, online araştırma yöntemiyle gerçekleştirilen Yazın Sevilen Markaları Araştırması’na, İstanbul, Ankara ve İzmir başta olmak üzere 20 ilden toplamda 350 kişi katıldı. Katılımcıların %50’si kadınlardan ve %50’si ise erkeklerden oluşurken, yaş ortalaması 34,6 oldu.
İşte markasından şarkısına, ünlüsünden tatil beldesine kadar 2017 yazına damgasını vuranlar…
Yazı en iyi anlatan marka Algida
Türkiye genelinde yapılan araştırmada yazı en iyi anlatan ve en sevilen markalar arasında Algida (%35), geçen yıl olduğu gibi bu yıl da birinciliği alırken, Coca Cola -geçen yaza göre %15 düşüşle- ikinci, Pepsi ise -geçen yaza göre %9 artışla- üçüncü oldu.
Yazın en sevilen reklamı %39 ile Kenan Doğulu’nun yer aldığı Algida reklamı olurken, geçen yaz %52 ile Yalın’lı Algida reklamı daha çok ilgi görmüştü. Algida reklamları, kadınlar (%41) nezdinde erkeklere göre (%24,6) daha fazla beğeniliyor. ETS Tur reklamları ikinci sırada yer alırken (%11), Pepsi reklamları üçüncü oldu (%7). Yazla en çok özdeşleşen Coca Cola ise bu yazın coşkusuna, neşesine ve enerjisine tüketicisi ile ortak olamayan marka oldu.
Kategori bazlı yazın en sevilen markaları
Araştırma sırasında tüketicilere çeşitli kategorilerde bu yazın neşesini, enerjisini en iyi anlatan ve en sevilen markalar soruldu. Kategoriler bazında dikkat çeken verilerde, Coca Cola’nın bu yaz daha gözlerden uzak olduğu ve tüketicide etki yaratmadığı saptandı. Yiyecek kategorisinde Burger King yine ilk sırada iken Mc Donalds’ın düşüş yaşadığı ayrıca otomobil kategorisinde geçen yazın en sevilen markası BMW’nin ilk sırayı Audi’ye kaptırdığı gözleniyor.
Tatil rezervasyonlarımızı online yapıyoruz
Araştırmanın ilginç verilerinden biri de tatil rezervasyonu için kullanılan platformlar. Teknolojinin hayatımıza girmesiyle birlikte yurt içi tatil rezervasyonlarının en fazla online olarak (%63) yapıldığı görülüyor. Online tatil rezervasyonları için kullanılan platformların başında ise Etstur.com (%29) ve Trivago.com (%24) geliyor.
Yaz demek, tatil demek
Araştırmada katılımcılara “bu yaz tatil planlarının “ olup olmadığı da soruldu. Katılımcıların %69’u bu yaz için tatil planlarını çoktan yapmış bile. Tatile çıkacağını belirten katılımcıların %88’i yurt içini tercih ederken, %12’si de yurt dışında tatil yapacağını belirtiyor.
Yurt içinde tatil yapacağını belirtenlerin %16’sı tatillerini memleketlerinde geçireceğini, %37’si Antalya’da, %26’sı Muğla’da, %23’ü ise İzmir’de tatillerini değerlendireceklerini söylüyor. Yurt dışı tercihi ise Yunanistan’dan yana (%28).
Yaz alışverişinin olmazsa olmazları
Katılımcılara araştırma kapsamında yazın alışveriş listelerinde olmazsa olmazlar soruldu. Verilere göre, mayo %24 ile ilk sırada yer alırken mayoyu sırasıyla tişört (%18), deodorant (%17), güneş kremi (%14), gözlük, ayakkabı ve dondurma (%13) takip ediyor. Diğer ürünler ise şort, karpuz, yelpaze, su, klima, terlik, elma, şapka ve gazoz…
Yazın en sevilen markaları
İçecek markaları: Coca-Cola %29 (Geçen yaz %51), Cappy %14, Fanta %12, Pepsi %11, Uludağ %7
Yiyecek markaları: Burger King %27, Eti %12, Ülker %10, Domino’s %10
Kişisel bakım markaları: Avon %27 (Geçen yaz %73), L’Oreal %21, Vichy %9
Boya markaları: Dyo %51, Filli Boya %25, Marshall %15
Dondurma markaları: Algida %57, Panda %13, Magnum %9, Golf %9
Seyahat acentaları: Etstur %47, Trivago %17, Jolly Tur %9,
Ayakkabı markaları: Nike %24, Adidas %23, Flo %19, Skechers %7
Giyim markaları: Lc Waikiki %38, Koton %14, Defacto %13, Mavi %9
Otomobil markaları: Audi %19, Volkswagen %15, Ford %8, BMW %7
Bankalar: Garanti %35, Akbank %15, Vakıfbank %10, Yapı Kredi %10
Teknoloji marketleri: Teknosa %26, Vatan %20, Mediamarkt %19, Bimeks %9
Cep Telefonu: Iphone %30, Samsung %23
Küçük ev aletleri: Arçelik %26, Fakir %15, Arzum %10
Beyaz eşya: Beko %27, Arçelik %17, Vestel %16, Bosch %15
Mobilya: Bellona %36, İstikbal %19, Mondi %11
Isıtma – Soğutma sistemleri: Airfel %17, Vestel %17, Daikin %14, Mitsubishi%12
Yaza yakışan ünlüler: Tarkan %29, Kıvanç Tatlıtuğ %13, Murat Boz %11, Burcu Esmersoy %7
Sevilen yerli şarkılar: Tarkan – Yolla %51, Murat Boz – Yana Döne %9
Sevilen yabancı şarkılar: Ed Sherran – Shape of you %51, Inna – Gimme %12, Luis Fonsi – Despacito %10
Yaz şehirleri: Bodrum %13, Alanya %8, Roma %6, Paris %5, Kıbrıs %5
