Reklam Kurulu, yılın ilk 4 ayında mevzuata aykırı ve tüketiciyi aldatmaya yönelik reklamlara 4 milyon 538 bin 576 lira idari para cezası kesti. Başvuruların sektörel dağılımında ilk sırayı 620 başvuru ile gıda aldı.
Gümrük ve Ticaret Bakanı Bülent Tüfenkci, Bakanlık bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu’nun toplantısına katıldı. Toplantıda, 3 yıllık görev süresi dolan kurul üyelerine çalışmalarından dolayı teşekkür eden Tüfenkci, Reklam Kurulu’nun çalışmalarının toplumun sağlıklı ürün tüketmesinde etkili olduğuna işaret etti.
Sosyal medya reklam aracı
Reklamların günümüzde tüketicilerin bilgilendirilmesinde ve bilinçli tercihlerde bulunmasına yardım eden en önemli kaynak haline geldiğini vurgulayan Bakan Tüfenkci, reklam mesajlarının kitle iletişim araçlarının ve sosyal medyanın gelişmesi ile birlikte toplumun kılcal damarlarına kadar indiğini söyledi. Tüfenkci, “Sosyal medya da günümüzde reklam aracı olarak kullanılmaya başlandı. Sosyal medyayı kullananların yaş aralığı ve tüketicilerce çok kullanılmasını dikkate aldığımızda reklam mesajlarının etik ve yasal ilkelere bağlı kalması büyük bir önem taşımaktadır” dedi.
Reklam mesajlarının toplumu olumsuz etkileyebilecek unsurlar taşıması halinde bunun sonuçlarının tahmin edilenden ağır olabileceğini kaydeden Tüfenkci, daha fazla kazanç elde etmek uğruna yasal ve etik ilkelerin ihlal edilmesinin topluma zarar verebilecek sonuçlar doğurabileceğinin altını çizdi.
“İş dünyası etik ilkelere bağlı kalmalı”
Günümüzde etik ilkelere bağlı bir iş dünyası anlayışının öne çıktığını, bu ilkelere bağlı kalmayanların ise dışlandığını belirten Gümrük ve Ticaret Bakanı Tüfenkci şöyle devam etti:
“Bakanlık olarak iş dünyasının özellikle etik kurallara bağlı olarak büyümesini ve rekabeti bu bağlamda yapmasını istiyoruz. Reklam sektörünün hukuk kurallarına ve etik değerlere uygun reklam yapması istenilen ve beklenilen bir durumdur. Bu yapılmadığında ise devreye denetim mekanizmaları girmektedir.
İdari denetim ayağında ise Bakanlığımız bünyesinde oluşturulmuş Reklam Kurulu en yetkin düzenleyici ve denetleyici mekanizma olarak görev yapmaktadır. Bakanlığımızın en temel görevlerinden biri olan tüketicilerin ekonomik çıkarlarının, can ve mal güvenliğinin korunması, haksız rekabetin önlenmesi konularında Reklam Kurulu önemli bir görevi ifa etmektedir. Bu açıdan Bakanlık olarak Reklam Kurulunun çalışmalarını her zaman önemsemekte ve gerekli tüm desteği sağlamaktayız. Reklam kurulu kamu kurum ve kuruluşları ile sivil toplum kuruluşlarının ve meslek örgütlerinin bir araya geldiği, kararlarında tam bağımsız olan kendine özgü yapısı ile ülkemizin idari yapılanmasında önemli bir yer tutmaktadır.”
Tüfenkci, sivil toplum ve kamunun bir araya gelerek tüketicilerin korunması ve firmalar arasındaki haksız rekabetin engellenmesi konularında başarılı ve özverili çalışmalar yürüten Reklam Kurulu’nun bu yapısı ve çalışmalarıyla örnek alınacak bir model olduğunu belirtti.
Reklam Kurulu toplantıları elektronik ortamda
Reklam kurulunun daha hızlı ve etkili çalışması için kurul gündeminde görüşülecek tüm dosyaların elektronik ortama aktarıldığını anlatan Tüfenkci, “Bu sistemi daha da geliştirerek ilerde toplantıların elektronik ortamda da yapılmasını sağlayacak bir proje üzerinde çalışmaktayız. Burada alınan kararların demokratik bir ortamda alınmasını ve tartışılmasını çok önemsiyoruz. Çünkü başvuruları ne kadar erken sonuçlandırırsanız Reklam Kuruluna olan güven o kadar artar” diye konuştu.
Aldatıcı reklamlara kesilen cezalar
Bakan Tüfenkci’nin verdiği bilgiye göre Reklam Kurulu, 2016 yılında yapılan 5 bin 121 başvurunun 882’sini karara bağladı. Mevzuata aykırı bulunan ve tüketiciyi aldatmaya yönelik reklamlara geçen yıl toplam 6 milyon 214 bin 945 lira idari para cezası kesildi. 2016’da en fazla başvuru 3136 ile gıda sektöründe oldu. Bunu kozmetik ve temizlik ürünleri ile sağlık ürünleri takip etti.
Gıda sektörü ilk sırada
2017’nin ilk 4 ayında ise Kurul’a bin 383 başvuru yapıldı. Başvuruların sektörel dağılımında ilk sırayı 620 başvuru ile gıda aldı. Başvuruların 195’i kozmetik ve temizlik, 180’i sağlık, 31’i iletişim, 388’i de diğer sektörlere ilişkin yapıldı.
Kurul tarafından 2017’de bin 296 dosya karara bağlanırken, bunlardan 240’ının mevzuata aykırı olduğu tespit edildi. Söz konusu dosyalardan 179’una durdurma, 61’ine ise hem idari para hem de durdurma cezasının birlikte uygulanmasına karar verildi.
2017’de mevzuata aykırı bulunan ve tüketiciyi aldatmaya yönelik reklamlara, toplam 4 milyon 538 bin 576 lira idari para cezası kesildi. Sektörel dağılıma bakıldığında en fazla idari para cezası 1 milyon 189 bin 225 lira ile iletişim sektörü oldu. Bunu 1 milyon 7 bin 643 lira ile sağlık, 925 bin 228 lira ile de gıda sektörü izledi.
