Medya Takip Merkezi (MTM), 12 TV kanalında yıl boyunca yayınlanan tüm reklamları inceleyerek, reklam dünyasının lider marka ve kurumlarını ortaya koydu. Araştırma sonuçlarına göre televizyon kanallarına en çok reklam veren marka Vodafone, kurum ise Unilever oldu.
Ekonomik krizin kendini yoğun olarak hissettirdiği 2009 yılında firmalar, reklam yatırımlarında daha temkinli davranmaya çalıştı. En etkin tanıtım mecralarından biri olan TV, kanalların yaptığı özel indirimli kampanyaların da etkisiyle, pek çok marka için de çeşitli fırsatlar doğurdu.
Bazı firmalar temkinli davranıp reklam bütçesinde önemli kısıtlamalara giderken, bazı firmalar ise indirimler nedeniyle daha küçük bir bütçeyle ekranlarda çok sık boy gösterme fırsatı yakaladı. Araştırmalara göre, kriz döneminde reklam yatırımını sürdüren markalar, krizden güçlenerek çıktı. Medya Takip Merkezi, 2009 yılında 12 TV kanalında yayınlanan reklam spotlarını tek tek raporlayarak, yılın en büyük reklam verenlerini tespit etti.
Araştırma sonuçlarına göre, önceki yılın en çok reklam veren markası Turkcell, 2009 yılında ikinci sıraya geriledi. 2008 yılının en çok reklam veren dördüncü markası İstikbal’in reklamları ise %44’e yakın düşüş gösterdi ve marka en çok reklam veren markalar listesinde 14. sıraya geriledi. 2009’un en dikkat çekici reklam çıkışını Vodafone gösterdi. Markanın reklamları iki katına çıktı.
2009 yılının en çok reklam veren kurumu Unilever oldu
Medya Takip Merkezi’nin 2009 yılını kapsayan aynı araştırma raporuna göre, çeşitli markaları için televizyona en fazla reklam veren kurum, 162 bin 444 spotla Unilever oldu. Önceki yılın en çok reklam veren kurumu olan Ülker ise, TV reklamlarını %36’ya yakın oranda azaltarak, listede dördüncü sıraya geriledi. Gıdahattı.com/29.01.2010
|
2009 YILININ EN ÇOK REKLAM VEREN MARKALARI |
|||
|
No |
Marka |
Spot Adedi |
Değişim Yüzdesi |
|
1 |
Vodafone |
77.943 |
109,1 |
|
2 |
Turkcell |
64.196 |
8,2 |
|
3 |
Ufo Isıtma Sistemleri |
64.088 |
41,3 |
|
4 |
Kosla |
31.400 |
-12,8 |
|
5 |
Avea |
29.061 |
-4,7 |
|
6 |
Coca Cola |
26.098 |
19,1 |
|
7 |
TTnet |
25.061 |
31,4 |
|
8 |
Knorr |
23.205 |
60,9 |
|
9 |
Calgon |
22.184 |
-14,2 |
|
10 |
Türk Telekom |
22.050 |
3,9 |
|
11 |
Casper Computer |
21.886 |
5,9 |
|
12 |
Digiturk |
21.823 |
135,3 |
|
13 |
Hyundai |
21.533 |
146,7 |
|
14 |
İstikbal |
20.620 |
-43,7 |
|
15 |
Arçelik |
19.534 |
-17,2 |
|
Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi MTM’nin, 2009 yılında 12 TV kanalında yaptığı reklam takibi sonuçlarından derlenmiştir |
|||
|
2009 YILININ EN ÇOK REKLAM VEREN KURUMLARI |
|||
|
No |
Kurum |
Spot Adedi |
Değişim Yüzdesi |
|
1 |
Unilever |
162.444 |
14,1 |
|
2 |
Procter&Gamble |
85.581 |
-14,5 |
|
3 |
Vodafone Communication |
77.943 |
109,1 |
|
4 |
Ülker |
76.512 |
-35,8 |
|
5 |
Turkcell İletişim Hizmetleri A.S. |
70.746 |
9,3 |
|
6 |
Reckitt Benckiser |
68.258 |
-7,3 |
|
7 |
N.N.R. Ltd. Şti. |
64.088 |
41,3 |
|
8 |
Türk Telekom |
48.127 |
19,4 |
|
9 |
Coca Cola Company |
45.406 |
18,4 |
|
10 |
Evyap |
40.603 |
62,9 |
|
11 |
Eti Gıda |
38.933 |
-10,0 |
|
12 |
Hayat Kimya |
38.716 |
13,6 |
|
13 |
Nestle Türkiye |
33.716 |
47,3 |
|
14 |
TT&Tim İletişim Hizmetleri |
29.061 |
-4,7 |
|
15 |
Danone Gıda |
27.536 |
-43,0 |
|
Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi MTM’nin, 2009 yılında 12 TV kanalında yaptığı reklam takibi sonuçlarından derlenmiştir
|
|||
